Bir yılda Hükümet 34,1 milyon, Viyana Belediyesi ise 23,9 milyon Euro’luk reklam yaptı

Avusturya’da kamu kurumlarının reklam harcamaları bir yılda iki katından fazla arttı. 2023’te toplam 192 milyon Euro olan şeffaflaştırılmış kamu reklam bütçesi, 2024’te 417,9 milyon Euro’ya fırladı. Artışın temel nedeni, Medya Şeffaflık Yasası’nda yapılan değişiklik. Artık süreli yayınlar dışında kalan platformlara yapılan ödemeler de kamuya açıklanmak zorunda. Önceden geçerli olan “önemsiz miktar” eşiği ise kaldırıldı.

Hükümetten Yine Reklam Seferberliği

Eski ÖVP-Yeşiller koalisyon hükümeti 2024’te yaklaşık 34,1 milyon Euro’luk reklam yaptı (2023’te bu rakam 21,1 milyondu). En yüksek harcamayı ise tek başına 9,1 milyon Euro ile İklim, Çevre ve Enerji Bakanlığı gerçekleştirdi. Savunma Bakanlığı da 5,5 milyon Euro ile onu izledi.

Viyana Belediyesi Hükümetle Yarışıyor

Kamunun reklam yarışında en önde koşan kurumlardan biri ise Viyana Belediyesi oldu. Belediye, sadece bir yıl içinde reklam harcamalarını 18,5 milyon Euro’dan 23,9 milyon Euro’ya çıkardı. Bu rakam, doğrudan hükümetin toplam reklam harcamasına yaklaşırken, en yakın eyalet olan Yukarı Avusturya’nın (6,3 milyon Euro) neredeyse dört katı.

Kamu Parası Nerelere Akıyor?

2024’ün ikinci yarısında, Ekonomi Odası 11 milyon, İşçi Odası ise 3,6 milyon Euro’luk reklam yaptı. Tarım Pazarlama Ajansı 7,5 milyon, Linz AG 6 milyon, Avusturya Postası 5,7 milyon ve Wien Energie 4,8 milyon Euro’luk reklam harcamasıyla kamu parasını medyaya aktaran diğer kurumlar arasında yer aldı. ORF de reklam faaliyetleri için 4,5 milyon Euro harcadı.

Hem Harcayan Hem Alan: ORF

Reklam pastasından en büyük dilimi yine ORF aldı: Kamu kaynaklarından sadece 6 ayda 15,3 milyon Euro’luk reklam geliri elde etti. Onu, dış mekân reklamcılığı yapan Gewista firması 8,8 milyon Euro ile izledi. Söz konusu şirketler özellikle billboardlar ve toplu taşıma araçları üzerinden kamu reklamlarını yürütüyor.

Online Devlere Kamu Kaynağı Akışı Sürüyor

Facebook, Instagram, Google ve Youtube gibi platformlara kamu eliyle aktarılan kaynaklar dikkat çekiyor. Meta ve Google, yalnızca 6 ayda 8,1 milyon Euro’luk reklam aldı. TikTok da kamudan 1,1 milyon Euro gelir elde etti. Spotify ise daha ‘mütevazı’ bir rakamla 216 bin Euro’da kaldı.

Kamu Kaynağı Yine Bulvar Basınına

Kamu reklamlarının önemli bölümü her zamanki gibi bulvar medyasına yöneldi. Krone, yalnızca yılın ikinci yarısında 9,6 milyon Euro aldı. “Heute” 4 milyon, “Österreich/oe24” ise yaklaşık 3,7 milyon Euro ile onu takip etti.

Bu tablo dışında kalan gazeteler arasında Der Standard 4,1 milyon, Kleine Zeitung ve Die Presse 3,6 milyon, Kurier ise 3,2 milyon Euro aldı.

Viyana Belediyesi Reklamı Bulvarda Görüyor

Reklam harcamalarının içeriğine bakıldığında, Viyana Belediyesi’nin yönünü açıkça bulvar basınına çevirdiği görülüyor. Belediye, yalnızca “Heute” gazetesine 940 bin, “Krone”ye 777 bin, “Österreich/oe24” gazetesine ise 747 bin Euro ödedi. Aynı tercihi Savunma Bakanlığı da benimsedi: 335 bin Euro “Heute”, 290 bin Euro “Österreich/oe24” ve 230 bin Euro “Krone Bunt”a gitti.

En Fazla Harcama Afişlere, İkinci Sırada Gazeteler

Reklam türlerine göre bakıldığında, kamu kurumları en çok dış mekân reklamcılığına (71,2 milyon Euro) harcama yaptı. Onu çok az farkla yazılı basın (70,8 milyon Euro) izledi. Online reklamlara 48,9 milyon, televizyona 19,9 milyon, radyoya ise 10,6 milyon Euro ayrıldı.| ©DerVirgül