Çok Reklam Almak İyi Bir Gazete Olmaya Yetmiyor

Adem Çetin

Medya patronu Rupert Murdoch, bir yıl içinde tüm gazete ve televizyonlarının İnternet sitelerini paralı yapma hedefini açıkladığında yıl 2009’du.

O günlerde bu fikri komik bulanlar olmuştu.

Akıllı cep telefonlarının önlenemez yükselişi, beraberinde günlük yaşantımızdaki bazı alışkanlıklarımızın da değişmesine veya yok olmasına vesile olmuştur.

Yok olamaya doğru giden alışkanlıklarımızdan biriside, basılı gazetelerden haber okuma alışkanlığımızdır.  

İnternet yayıncılığının rekabetinden bunalan basılı gazetelerin kurtuluşu paralı İnternet versiyonlarında araması kaçınılmaz olmuştur.

Artık Avusturya’da çoğu okuyucu, gazeteye 1,5 Euro verip almıyor, aynı haberi, aynı gazetenin internet haber sitesinden okuyor.

Marjinal Maliyet

Marjinal maliyeti sıfır olan ürünler ancak çok özel durumlarda parayla satılabilirler. Bir ürünün maliyeti ister bir adet, ister bir milyon adet tüketilse de aynı kalıyorsa, o ürünün marjinal maliyeti sıfır demektir.

Basılı gazetenin marjinal maliyeti örneğin sıfır değildir. Satılan her gazetenin kağıt, baskı, mürekkep ve dağıtım maliyeti vardır. Bir gazete ne kadar çok satarsa, bu maliyetleri de o denli artar.

Televizyon yayınlarının ise marjinal maliyeti sıfırdır. Bir programın yapım maliyeti sabittir.

O programı ister bir kişi ister milyon kişi izlesin maliyeti artmaz ya da azalmaz.

Gazetelerin parayla, televizyon kanallarının ise bedava izlenebilmesinin nedeni budur.

İnternet’te de durum aynı. Hatta İnternet’te paralı yayın yapmak, televizyonda ücretli yayın yapmaktan çok daha zor. Nedeni İnternet yayıncılığının sabit giderlerinin de çok düşük olması.

Tüm gazeteler internet versiyonlarını paralı yapmaya kalkışacak olursa, başkalarının veremeyeceği kalitede bir içerik sunması gerekecektir.

Avusturya Haber Ajansının Haberi Ücretsiz

Bugün Avusturya’nın önde gelen gazeteleri, internet haberciliğinde ücretli tarifeye sessizce geçiyorlar.

Ülkenin en köklü gazetesi Die Presse, kendi haber, yorum, analiz ve köşe yazılarını uzun zamandan beridir ücretlendirmiştir.

Der Standard, Kleine Zeitung, Kurier gibi, ülkenin gündemini belirleyen günlük gazeteler, artık ‘’özel haber’’ dediğimiz kendi olanaklarıyla yaptıkları haberleri, internet üzerinden ücret ödemeden okumak olanaksız.

Öte yandan bu gazeteler, internet sitelerinde, Avusturya Haber Ajansı (APA) kaynaklı haberlerin erişimini herkese açarak, ücret talebinde bulunmuyorlar.

Zira APA kaynaklı haberlere belirli abonelik ücreti ödemiş olsalar da, yayınlarını herkesin erişebileceği şekil yapmaktalar.

Bulvar Gazeteleri

Avusturya’da ‘’üçüncü sayfa’’ haberlerini manşetine taşıyan gazetelerde mevcut.

Bunların en başında, manipüle haberleriyle bilinen Österreich gazetesi, sokaklarda bedava dağıtıldığı gibi, internet sayfasında da, her hangi bir ücretlendirme mevcut değildi.

Peki Okuyucu İnternette Neden Para Ödesin?

Gazeteler, reklam gelirlerinin yanı sıra, gazetenin tirajı ile de paralel bir ekonomik süreç yaşar.

Basılı olarak yayınladığı haberi, internet sayasından da vermesi durumunda, okuyucu gazete almayarak, internetten verileni okumuş oluyor. Bu durumda, gazete büyük miktarlar ödediği yazarlarının ve muhabirlerinin haberlerini bedava okutmuş oluyor.

Burada akılara, bedava dağıtılan gazetelerin nasıl ayakta durduğu gelmekte.

Her şeyden önce bedava dağıtılan gazeteler, genellikle tabloid formatta, dünyanın her yerinde asparagas, dedikodu ve kimseyi ilgilendirmeyen olayları kendine haber malzemesi yaparak ayakta kalan bu gazeteler, ‘’trafik kazası gibi; olmasını istemeyiz ama olunca da döner bakarız’’ konumlarıyla, eğitim seviyesi düşük kitlelere hitap etmekteler.

Çünkü bu gazeteler, her şeyden önce yayın yaptıkları lisanı, argolaştırarak, bunun adına da halkın dilinde yayın yapmak olarak nitelendirirler.

Asparagas, manipüle ve yalan haberlerinin de çok rağbet gördüğü düşünüldüğünde, reklam vericiler bu gazeteleri daha çok tercih etmekteler. Bir gazetenin çok reklam aldığı, o gazetenin çok iyi olduğu anlamına gelmediği gibi, tam tersi bir düşünce de doğmalıdır.

Avusturya gündemini gerçekten öğrenmek isteyenler, tabi ki adı geçen gazetelere abone olarak takip etmekteler. Bu gün Avusturya’da basın özgürlüğü ve tarafsızlık, diğer ülkelere göre çok iyi bir durumda ve saldırılara karşı sağlam durabilmektedir.

Devlet televizyonu ORF ve Avusturya Haber Ajansı (APA), okuyucuyu objektif ile subjektif arasına sıkıştıran habercilikten uzak durmaya çalıştıkları fark edilmektedir.

Okuyucu

Gazetelerde, haberlerde, tartışmalarda insanlar hep kendi düşündüklerinin doğru olduğunu anlatmaya çalışır.

İstatistikler, veriler, fikirler, öngörüler, olgular ve gerçeklerle sizi bombardımana tutarlar.

Bütün bu bilgi ve veri kaosunu düzene sokup kendi doğrunuzu bulmak size kalmıştır. /virgül