TikTok’un hızlı yükselişi

Bu başarının ardında kullanımı kolay video üretme araçları ve geniş müzik kütüphanesi gibi özellikler yer alıyor. TikTok aynı zamanda içerik üreticisi ve tüketicisi arasındaki ayrımı hiç olmadığı kadar bulanıklaştırıyor. Ancak en güçlü özelliği kullanıcıların ana sayfasını düzenleyen algoritmaları.

TikTok kullanıcıları, hiçbir hesabı takip etmese bile ekranlarında sonu gelmeyen bir video akışıyla karşı karşıya kalıyor. Bu da uygulamaya rakiplerin önüne geçmesi için önemli bir fırsat sunuyor.

“Algoritma ekibi bile bu sorunun cevabını bilmiyor”

Arkadaşı veya takipçisi olmayan Facebook veya Twitter hesaplarını kullanmak birçok kullanıcı için sıkıcı olabilir. Ancak TikTok ilk günden itibaren kullanıcılara dinamik bir ortam sağlıyor.

Ancak algoritmaların rolü bununla sınırlı değil. Kullanıcılar videoları izlemeye ve beğenmeye başladıkça ekrana düşen içeriklerin yapısı da değişiyor. Platform, hangi videoların hangi kullanıcının ilgisini çekeceğini tahmin etmede çok iyi.

Şirketin 2020’de yayımladığı bir açıklamada bu algoritmaların nasıl çalıştığına dair şu ifadelere yer verilmişti:

Öneriler, beğendiğiniz veya paylaştığınız videolar, takip ettiğiniz hesaplar, yorumlarınız ve ürettiğiniz içerik gibi birçok faktöre dayanmaktadır.

Öte yandan TikTok Boom: Çin’in Bomba Uygulaması ve Sosyal Medyada Süper Güç Yarışı (TikTok Boom: China’s Dynamite App and the Superpower Race for Social Media) kitabının yazarı Chris Stokel-Walker, bu algoritmaların arkasındaki kesin faktörlerin bilinmediğini vurguluyor.

The Guardian’a konuşan Stokel-Walker, kitabımda TikTok’ta neyin viral olduğunu takip etmekle görevlendirilmiş bir kişiyle konuştuğunu aktarıyor:

Bana ‘Bunun tarifi, sihirli bir formülü yok. Algoritma ekibi bile bu sorunun cevabını bilmiyor. Çok sofistike’ dedi.

Bu algoritmalar, her kullanıcının küresel çapta ünlenme şansına sahip olduğu anlamına da geliyor. Hiç takipçisi olmayan bir hesaptan paylaşılan video, başka kullanıcıların ekranlarına düşüp de beğeni aldığında son derece hızlı bir şekilde binlerce ve hatta milyonlarca izleyiciye ulaşabiliyor.

Videoların kısa olması ve çabuk bitmesi de TikTok’un verilerini hızla geliştirmesini sağlıyor. Stokel-Walker, “YouTube’da bir saatte kaç video izlediğinizi ve hakkınızda üretilen verileri düşünün” diyor:

Şimdi de TikTok’ta kaç video izleyebileceğinizi düşünün. Şirket, çok bağımlı olduğunu düşündüğü kullanıcılara telefonu kapatmaları gerektiğini söyleyen mesajlar bile attı.